3,364 VIEWS
BrandThinkBiz

@brandthink(official)

Nike สวยไซส์ใหญ่ ไม่หวั่นแม้วันอวบมาก

March 29, 2017


เป็นสาวไซส์ใหญ่ ใครๆ ก็ชอบแซวให้เสียเซลฟ์ ไม่ว่าจะเป็น ’ธิดาช้าง’ ‘ยักษ์’ ‘หมูอ้วน’ ‘ตัวใหญ่’ ต่อให้ดูรวมๆ แล้วมีเสน่ห์ แต่ฟังแล้วก็น้ำตาตกในทุกที จนทำให้ผู้หญิงหุ่นอวบหลายคนหมดความนับถือและมองไม่เห็นคุณค่าในตัวเองอย่างน่าเสียดาย แต่ล่าสุด Nike ขอสวนกระแสออกไลน์ชุดกีฬาใหม่สำหรับสาวพลัสไซส์เป็นครั้งแรก โดยเพิ่มขนาดจาก S,M,L และ XL ที่เห็นตามปกติ เป็นไซส์ใหม่เริ่มตั้งแต่ 1X, 2X และ 3X ขนมาทั้งเลกกิ้ง สปอร์ตบรา เสื้อฮู้ดกันลม เสื้อเสว็ตเชิ้ต ชุดโยคะ ฯลฯ  เพื่อให้สาวอวบที่รักการออกกำลังกายได้สวมใส่เสื้อผ้าที่เหมาะกับรูปร่างที่แท้จริง สามารถเคลื่อนไหวได้อย่างมั่นใจและมีสุขภาพที่แข็งแรงโดยไม่จำเป็นต้องรูปร่างเล็กหรือเป็นคนผอมเสมอไป  


ที่สำคัญ เสื้อผ้าไลน์ใหม่นี้ไม่ได้เป็นแค่การขยายขนาดหรือตัดเย็บจากแบบเดิมๆ ให้ใหญ่ขึ้นเท่านั้น แต่ยังใช้นวัตกรรมการผลิตและวัสดุที่มีความยืดหยุ่น รองรับน้ำหนักได้อย่างเหมาะสม แถมยังออกแบบให้คนใส่แลดูมีส่วนเว้าส่วนโค้ง ไม่ว่าหุ่นของเธอจะเป็นยังไงด้วย



“ผู้หญิงนั้นแข็งแรงกว่า แกร่งกว่า และกล้าพูดกล้าทำกว่าที่เคยเป็นมา ในโลกทุกวันนี้ กีฬาไม่ได้เป็นแค่บางสิ่งที่พวกเธอทำ แต่มันคือสิ่งที่เธอเป็น”  นี่คือสิ่งที่แบรนด์กล่าวไว้ในวันเปิดตัวเมื่อไม่นานนี้ 
งานนี้ Nike ไม่ได้มามือเปล่า แต่ยังชวนเซเลบริตี้สาวพลัสไซส์สุดแจ่มอีกหลายคนมาร่วมแจมแคมเปญนี้ เช่่น Paloma Elesser นางแบบและนักกีฬา Naomi Shimada นางแบบและนักรณรงค์ รวมทั้งสาวเก๋อย่าง Danielle Vanier และ Grace Victory มาถ่ายแบบด้วยกัน เพื่อแสดงให้เห็นว่าสาวอวบที่หันมาดูแลตัวเองนั้นมีความสุข สดใสและสตรองขนาดไหน




ในเกมธุรกิจ นอกจาก Nike จะซื้อใจลูกค้าสาวอวบที่มักจะหาเสื้อผ้ายาก (โดยเฉพาะสปอร์ตบรา) โดยสร้างความรู้สึกให้พวกเธอรักรูปร่างของตัวเองแบบไม่ต้องวิ่งตามกระแสโลก จนมีแนวโน้มจะสร้าง Brand Loyalty หรือความภักดีต่อแบรนด์ได้อย่างท่วมท้น ยังเป็นการบุกเบิกตลาดที่ไม่มีใครทำอย่างจริงจังมาก่อนซึ่งจะสร้างผลกำไรอย่างมหาศาล เรียกว่ามีแววสดใสแซงคู่แข่งไปก่อนอย่างไม่เห็นฝุ่นเลยล่ะ ซึ่งวิธีคิดเหล่านี้ล้วนแต่เป็นกลยุทธ์ที่คนทำธุรกิจหลายคนน่าเซฟเก็บเป็น Case Study หรือกรณีศึกษาในการเปิดตลาดใหม่และมัดใจกลุ่มคนซื้อ ส่วนใครไม่ได้ค้าขาย แต่สนใจอยากซื้อ ลองเข้าไปดูในเว็บไซต์ Nike.com ที่สำคัญซื้อแล้วอย่ามัวแต่เก็บไว้ในตู้เสื้อผ้า เอามาใส่ไปออกกำลังกายซะ ให้รู้ไว้ว่าขนาดตัวไม่ใช่อุปสรรคของการมีสุขภาพดี ที่เริ่มต้นจาก Motto ง่ายๆ ว่า Just Do It  พร้อมแล้ว ลุยเลยสาวๆ!   


เรื่อง: พิมพ์รัก ชัยกุล  ภาพ: มูฮำหมัด แวโดยี
อ้างอิงข้อมูลและภาพ : harpersbazaar.com , weartesters.com 



BrandThinkBiz

@brandthink(official)

ให้ความเห็นของคุณ

โปรดลงชื่อเข้าใช้งานเพื่อแสดงความคิดเห็นของคุณ

ความคิดเห็น (0)

X