897 VIEWS
BrandThinkBiz

@brandthink(official)

สร้างคอนเทนต์อย่างไร ให้คว้า 5 รางวัล

March 05, 2019

“ต้องสื่อสารให้ถูกกลุ่ม โดยคอนเทนต์ต้องโดนใจ ในช่องทาง
ที่ใช่ และช่วงเวลาที่กลุ่มเป้าหมายเปิดใจ”

นี่คือคำแนะนำง่าย ๆ จาก MI เจ้าของรางวัล 5 รางวัลจากเวที MAAT Award 2018
 
 
โดยรางวัล MAAT Media Awards ที่ MI ได้รับมาในปีนี้ สะท้อนให้เห็นถึงการให้ความสำคัญกับ Media Landscape และ Consumer Journey ที่เปลี่ยนแปลงเร็วมากในปัจจุบันจากผลพวงของ Digital Disruption ที่กระทบไปเกือบทุกอุตสาหกรรม เราไม่สามารถคิดแบบเดิม ๆ ทำอะไรเดิม ๆ วัดผลแบบเดิม ๆ ได้อีกแล้ว อย่าง Awareness (การรับรู้) อย่างเดียวอาจไม่เพียงพอต่อการสร้างความรักความชอบต่อแบรนด์ หรือสร้างยอดขายให้กับสินค้า การให้ความสำคัญกับเรื่อง Consumer Engagement และ Branded Content/ Branded Entertainment จึงมีความจำเป็นอย่างมากกับนักการตลาด นักสื่อสารการตลาด และ Media Agency ในยุคปัจจุบัน การวางแผนสื่อแบบแยกหน้าที่ Online และ Offline ออกจากกันถือว่าอาจจะไม่มีประสิทธิภาพเพียงพอในปัจจุบัน หัวใจหลักของ MI ในการวางแผนสื่อให้กับแบรนด์หรือสินค้า เราเน้นให้ความสำคัญกับ “Insight Led Media Planning” โดยไม่แยกสื่อออกเป็น “Offline” และ “Online” แต่เน้นต้องเข้าใจอย่างลึกซึ้งถึงตัวตนของกลุ่มเป้าหมายที่จะสื่อสาร หรือที่เราเรียกกันว่า “Lifeline”


และการส่งผลงานเข้าประกวด MAAT Award 2018 จำนวน 9 ผลงาน สามารถเข้าถึงรอบ Finalist 6 ผลงาน และจากการประกาศผลเมื่อคืนที่ผ่านมา  โดย MI คว้าไปถึง 5 รางวัลจาก 6 ผลงานที่เข้ารอบ finalist โดยคว้า 2 Gold Award จากผลงาน Babimild ของโอสถสภา และ Toyota Live Alive ของโตโยต้า ถือว่าประสบความสำเร็จเกินคาดเพราะคว้า Gold Award ได้ถึง 2 รางวัล มากที่สุดในบรรดาเอเจนซี่ที่ได้ Gold Award (หรือเท่ากับเครือ GroupM และ IPG) โดยในปีนี้มีผู้ได้รับรางวัล Gold Award มีเพียง 7 Cat. (7 รางวัล) จาก 23 Cat. นอกจากนี้ MI ยังคว้า Silver Award อีก 2 รางวัลจากผลงาน Shark Energy ของโอสถสภา และ Betagro ของเครือเบทาโกร และ Bronze Award อีก 1 รางวัลจาก Betagro


สรุปรวมผลงานที่ทาง MI ได้รับรางวัล MAAT Media Awards 2018 ในปีนี้ ก็จะมีด้วยกันดังนี้
GOLD
Best Engagement Strategy
"Babi Mild- My Beloved Monster"
GOLD
IMC Multiple Platforms Award (Sub-cat: Using 3 or more medium)
"Toyota Live Alive"
SILVER
Best Use of Branded Content
"Shark Energy x The Rapper"
SILVER
IMC Multiple Platforms Award
"Betagro Sausage"
BRONZE
Best Communication Strategy
"Betagro Sausage"

เรื่อง: สุวิชาตา นิยากาศ ภาพประกอบ: กรวิทย์ แก้วสตรี  



BrandThinkBiz

@brandthink(official)

ให้ความเห็นของคุณ

โปรดลงชื่อเข้าใช้งานเพื่อแสดงความคิดเห็นของคุณ

ความคิดเห็น (0)

X