1,273 VIEWS
BrandThinkBiz

@brandthink(official)

ล้วงแนวคิดเบื้องหลัง'แม่รู้อะไรบ้าง'ไทยประกันชีวิต

November 02, 2018

ล้วงแนวคิดเบื้องหลัง "แม่รู้อะไรบ้าง" ไทยประกันชีวิต



ในโลกยุคปัจจุบัน ยุคที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทสำคัญในชีวิตมนุษย์ มันทำให้เราสะดวกสบาย ทุกอย่างเกิดขึ้นได้อย่างรวดเร็ว และทำให้บางสิ่งบางอย่างมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น แต่ในขณะเดียวกันโลกแห่งเทคโนโลยีก็เข้ามาสร้างช่องว่างระหว่างผู้คนในครอบครัวอีกเหมือนกัน โลกที่น่าสนใจกว่า โลกที่รวดเร็วกว่า โลกที่ก้าวล้ำกว่า อาจจะทำให้เราลืมคุณค่าของคนใกล้ตัวไป
 
เชื่อว่าทุกท่านคงได้เห็นหรือรับชมกันมาบ้าง กับโฆษณาไทยประกันชีวิตตัวล่าสุดที่ได้ปล่อยกันไปในช่วงเดือนตุลาคม กับบรรยากาศบนโต๊ะอาหาร ลูกชายกำลังเล่นมือถือ พร้อมตั้งคำถามกับผู้เป็นแม่เกี่ยวข้องกับเรื่องราวของโลกดิจิทัล “แม่รู้อะไรบ้าง” ซึ่งนับว่าเป็นโฆษณาที่กำลังโด่งดังอยู่ในขณะนี้
 
วันนี้ BrandThink มีโอกาสได้ร่วมพูดคุยกับ คุณนิด นพดล ศรีเกียรติขจร ตำแหน่ง ประธานร่วม ​(Co-Chairman) โอกิลวี่ กรุ๊ป ประเทศไทย และคุณบอย ภาณุ มีไพบูลย์ ตำแหน่ง Creative Director ผู้เป็นดั่งคนเบื้องหลังหนังโฆษณา “แม่รู้อะไรบ้าง” ไทยประกันชีวิตที่เป็นทอล์คออฟเดอะทาวน์กันอยู่นั่นเอง
 
อย่างที่เราทราบกันดี  ทางโอกิลวี่ ก็มีโอกาสได้ร่วมงานกับทางไทยประกันชีวิตมามากกว่า 10 ปี ผลิตชิ้นงานสุดสร้างสรรค์มาหลากหลายผลงาน ไม่ว่าจะเป็น Peace of Mind ปู่ชิว Silence of Love หรือ Unsung Hero ที่เราน่าจะคุ้นหูคุ้นตากันมาตลอดยุคสมัย
 
 
ทางคุณนิด นพดล ทำให้เราพอทราบได้ว่า ในทุกปี ไทยประกันชีวิต จะมีการปล่อยแคมเปญออกมาเป็นประจำอยู่แล้ว โดยในแคมเปญก็มีชิ้นงานที่หลากหลายไม่ว่าเป็นทางฝั่ง TVC หรือผลงานในโลกออนไลน์ และนับว่าผลงานช่วยบ่งบอกถึงเทรนด์ที่กำลังถูกพูดถึงในขณะนั้นได้ดีอย่าง ความห่วงใย ความรัก การดูแล เป็นต้น
 
ทางฝั่ง Creative คุณบอยเล่าให้เราฟังว่า “ไทยประกันชีวิต จะมีธีมในการพูดถึงประเด็นคุณค่าของชีวิต คุณค่าของความรัก มาทุกปี ซึ่งในแต่ละปีก็จะมีเนื้อหาที่แตกต่างกันไป อย่างในปีนี้ก็เป็นในเหลี่ยมมุมของ “ให้รักดูแลชีวิต”
 
ซึ่ง “ให้รักดูแลชีวิต” นับว่าเป็นประโยคที่สะท้อนในสิ่งที่ไทยประกันชีวิตเป็น ไม่ว่าจะเป็นเรื่องของความเอาใจใส่ หรือว่าการดูแลเคียงข้างนั่นเอง
 
ส่วนอีกจุดหนึ่งที่โดดเด่นและแตกต่างจากโฆษณานี้ก็คือ การเล่าผ่านสถานการณ์เดียวและใช้บทสนทนาเป็นตัวดำเนินเรื่อง


คุณบอย อธิบายว่า “ในช่วงของการพัฒนา การเล่าเรื่องแบบนี้เป็นอีกหนึ่งวิธีที่เกิดขึ้นมา ในตลาดมีภาพยนตร์โฆษณามีเรื่องราวมากขึ้น และผลงานชิ้นนี้ก็นับว่าเป็นการเล่าให้ง่ายขึ้น ไม่ซับซ้อน คนดูไม่ต้องเหน็ดเหนื่อยกับการติดตามสักเท่าไรนัก แต่ก็ไม่ได้คิดว่าวิธีไหนจะดีกว่ากัน ถ้าปลายทางมันนำไปสู่สิ่งดีที่สุด ความเรียบง่ายก็นำไปสู่สิ่งที่ดีที่สุดได้ และความซับซ้อนก็สามารถนำไปสู่สิ่งที่ดีที่สุดได้เหมือนกัน”
 

คุณบอยเล่าต่อถึงความรู้สึกที่ได้ยินประโยคนี้ครั้งแรกว่า “ตอนที่ได้ฟังประโยคนี้ รู้สึกว่ามันคือความโรแมนติก แต่ไม่ได้เป็นความโรแมนติกแบบทุ่งดอกไม้หรือคู่รัก มันเป็นความโรแมนติกที่มีพลัง มีอำนาจ ที่ประคองชีวิตคน ๆ นึงไปได้ตั้งแต่เกิดจนถึงเวลาสุดท้าย”
 
ความรักไม่ได้มีในมิติเดียว และในวันที่โลกหมุนเร็ว นวัตกรรมก้าวไกลยิ่งขึ้น ความรักก็เป็นสิ่งที่ต้องการมาก และก็สอดคล้องกับทางไทยประกันชีวิต ที่มีหน้าที่ดูแลความรักให้กับคนไทย และนับว่าเป็นจุดยืนที่แบรนด์มีมาตลอด
 
ในแง่ของการทำงาน สิ่งที่ท้าทายก็คงไม่พ้น การติดตามประเด็นที่เกิดขึ้นในสังคม วิธีการนำเสนอมันควรเป็นอย่างไร คนไม่เบื่อเรื่องราวแบบไหน เนื้อเรื่องควรเป็นแบบไหน ประเด็นที่ควรเจาะ พื้นที่กว้างขวางคุณจะเลือกเจาะตรงไหนให้เจอน้ำมัน
 
“การตั้งชีวิตอยู่บนพื้นฐานของความรัก คือสิ่งที่เราควรเชื่อว่ามันจะดูแลชีวิตเราได้ ความรักให้อะไรบางอย่างกับเรา เราไม่เหนื่อย เราอยากจะเป็นคนที่ดีกว่านี้ เราสามารถทนต่ออะไรบางอย่างได้ ความรักก็เหมือนเวทมนตร์” คุณบอยกล่าว
 
เพราะหากเราย้อนกลับไป ไทยประกันชีวิต นับว่าเป็นแบรนด์ที่สร้างแรงบันดาลใจให้สังคมไทย ผ่านภาพยนตร์โฆษณา ที่สะท้อนมุมมองและมิติที่หลากหลาย สอดคล้องกันไปตามบริบทกาลเวลาและสังคมที่เปลี่ยนแปลง พร้อมเน้นย้ำให้การให้แง่คิดหรือปรับเปลี่ยนทัศคติของผู้ชมมาอย่างต่อเนื่อง
 
ในปีนี้ ก็เช่นเดียวกัน สภาพสังคมปัจจุบันนั้น เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทมากยิ่งขึ้น ไทยประกันชีวิตจึงได้พัฒนาภาพยนตร์โฆษณา “แม่รู้อะไรบ้าง” เพื่อให้คนไทยได้ย้อนกลับมามองและตระหนักว่า การดูแลชีวิตที่ดีที่สุด อาจจะไม่ใช่เทคโนโลยี แต่เป็นความรักความห่วงใยระหว่างคนในครอบครัวต่างหาก
 

ในมุมของความรัก และโลกที่หมุนเร็วเฉกเช่นปัจจุบัน คุณบอยเพิ่มเติมว่า
 
“เทคโนโลยีเข้ามาเป็นตัวแปรสำคัญที่ทำให้ช่องว่างของความสัมพันธ์มันชัดขึ้น เหมือนเป็นการแบ่งโลกเก่ากับโลกใหม่ แต่มันอาจจะไม่ถูกต้องสักเท่าไร เพราะท้ายที่สุดแล้ว พวกเราก็ควรจะตั้งอยู่บนพื้นฐานของความรัก เพราะโลกนี้มีอะไรให้ยึดถืออยู่มากมาย แต่ถ้าหากคุณอยู่ในพื้นฐานที่ถูกต้องแล้ว รากของคุณยึดอยู่ภายใต้ความรัก ไม่ว่าอะไรจะพัดเข้ามา มันก็ไม่ได้ทำให้ล้ม อาจจะทำให้เราโอนเอนไปบ้างเท่านั้นเอง”
 
กลับมาดูที่แบรนด์ไทยประกันชีวิตกันบ้าง หลายท่านอาจจะมีความสงสัยว่าทำไมบริษัทอย่างไทยประกันชีวิต ถึงเน้นย้ำเรื่องความรักมาตลอดหลายสิบปี แต่เอาจริง ๆ แล้ว การสื่อสารภายใต้แนวคิด “ให้รักดูแลชีวิต” ก็สะท้อนจุดยืนของทางแบรนด์ได้อย่างดีเยี่ยม เพราะความรักนี่แหละ คือสิ่งที่เป็นแรงขับเคลื่อนในการดูแลชีวิตได้ดีกว่าสิ่งไหน ๆ
 
อย่างการซื้อประกัน มันก็คือความรักในรูปแบบหนึ่ง คนซื้อประกัน เพราะการมองเห็นคุณค่าของความรัก คุณค่าในชีวิตตัวเองและคนที่รัก ไม่ว่าเขาจะอยู่หรือจากไป คนที่เขารัก เขาห่วงใยก็ต้องได้รับการดูแลคุ้มครอง เราจะเห็นได้อย่างชัดเจนเลยว่า การซื้อประกันนั้นเชื่อมโยงกับความรักโดยตรง
 
แล้วคุณล่ะครับ วันนี้คุณรักใคร เทคโนโลยีทำให้ช่องว่างความสัมพันธ์เปลี่ยนแปลงไปบ้างไหม คุณดูแลคนที่คุณรักอย่างไร แล้วความรักของคุณได้ดูแลชีวิตใครแล้วหรือยัง

เขียน: ชัยยะ ฤดีนิยมวุฒิ  ภาพประกอบ: กมลรัตน์ ศักดิ์จินดารัศมี



BrandThinkBiz

@brandthink(official)

ให้ความเห็นของคุณ

โปรดลงชื่อเข้าใช้งานเพื่อแสดงความคิดเห็นของคุณ

ความคิดเห็น (0)

X