316 VIEWS
BrandThinkBiz

@brandthink(official)

บ้านในฝัน คือที่ที่เราอยากใช้ชีวิตอยู่ทั้งชีวิต

November 07, 2018



บอกหมดเปลือก “บุญถาวร” ปรับภาพลักษณ์แบรนด์ เปิดเกมรุกตลาด จับกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่อยากมีบ้านในฝัน

 

 
ในวันที่เทคโนโลยีเข้ามามีบทบาทสำคัญในชีวิตมนุษย์ พวกเราต่างมีพฤติกรรมและวิถีชีวิตที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน คนรุ่นเก่าก็อาจจะต้องปรับตัวกันบ้าง ส่วนคนที่เติบโตมากับเทคโนโลยีก็อาจจะมีการใช้ชีวิตที่ต่างออกไปเป็นพิเศษ
 
สำหรับคนรุ่นใหม่ Gen Y หรือ Millenial แล้วแต่จะเรียก มักมีความแตกต่างจากคนรุ่นก่อนอย่างเห็นได้ชัด ทั้งในเรื่องของความคาดหวัง การแสดงออก ความจงรักภักดีต่อองค์กร ชีวิตประจำวัน และอีกมากมายหลากหลายประเด็น
 
พฤติกรรมที่เราพบเห็นได้เป็นปกติเลยก็คือ กล้าแสดงออก กล้าตั้งคำถาม มีความเป็นตัวของตัวเองสูง ไม่ชอบอยู่ในกรอบ ชอบอะไรที่ยืดหยุ่นได้ และชอบที่ได้ท้าทายสิ่งใหม่ ๆ ประเด็นเหล่านี้เราน่าจะพบเห็นได้ตามโลกออนไลน์หรือใครบางคนอาจจะเคยร่วมงานกันเลยด้วยซ้ำ



อีกทั้งยังมีพฤติกรรมการเสพสื่อที่ต่างออกไป ข่าวสารหรือเทรนด์นับว่าเป็นส่วนสำคัญในการใช้ชีวิต เพราะคนกลุ่มนี้คุ้นชินกับการใช้เทคโนโลยีเป็นอย่างดี ไม่ว่าจะเป็น​ Social Media สมาร์ตโฟน การรับชมโทรทัศน์ที่น้อยลง ความอิสระในการเสพข่าวสารที่มากขึ้น ต้องการเสพสิ่งที่ตรงข้ามความสนใจมากขึ้น เป็นต้น
 
เนื่องด้วยพฤติกรรมเหล่านั้นที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิงและการเติบโตของเทคโนโลยีที่เร็วและก้าวหน้าไปเรื่อย ๆ ทำให้เห็นได้ชัดเลยว่าผู้ประกอบการหรือคนทำธุรกิจทั้งหน้าใหม่และหน้าเก่าก็มีการเปลี่ยนแปลงกันเกือบทั้งหมด
 
สื่อออนไลน์เข้ามามีบทบาทสำคัญในการสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายและเชิญชวนกลุ่มลูกค้าใหม่ อีกทั้งยังมีอิทธิพลในแง่ของ Awareness และการกระตุ้น Call to Action อีกด้วย ทำให้สื่อออนไลน์เป็นเหมือนเครื่องมือสำคัญที่ไม่ว่าแบรนด์ใดก็ต้องสนใจในทุกมิติ
 
สำหรับแบรนด์อย่าง ‘บุญถาวร’ เอง ก็เป็นอีกหนึ่งกรณีศึกษาที่น่าสนใจ เริ่มใช้สื่อออนไลน์เข้ามาขยายฐานสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ฝันอยากมีบ้านผ่านภาพยนตร์โฆษณาที่โลดแล่นในโลกออนไลน์ทั้ง 2 เรื่อง
 
"รักใครไม่ได้อีก" และ "หน่วง" ซึ่งผลงานทั้งสองชิ้นก็ได้รับแรงบันดาลใจมาจากเพลงของ Room 39 และก็นับว่าเป็นโอกาสอันดีที่ได้ ทอม อิศรา หรือที่ใครหลายคุ้นตากับภาพ ‘หน้ากากทุเรียน’ จากการแข่งขันรายการสุดโด่งดังที่มาร่วมเป็นส่วนหนึ่ง ทั้งในด้านการขับร้องและยังเข้ามาช่วยสร้างอารมณ์ให้คนดูในช่วงต้นจนรู้สึกอินไปกับเรื่องราวของภาพยนตร์สั้นสองชิ้นนี้


 
ภาพยนตร์โฆษณาน้ำดี ที่คลุกเคล้าอารมณ์ซึ้งกินใจ เศร้าใจหาย และอบอุ่นอ่อนไหวไว้ได้อย่างงดงามและลงตัว แต่ก่อนที่เราจะไปคุยกันต่อ เราแวะมาดูผลงานที่น่าประทับทั้ง 2 ชิ้นนี้กันก่อน
 
 
รักใครไม่ได้อีก
 
 
หน่วง

 
 
สำหรับเรื่องแรกอย่าง ‘รักใครไม่ได้อีกนั้น’ ถึงแม้จะมาในอารมณ์เศร้าปนเหงา ของชายหนุ่มผู้มีความรักต่อหญิงสาวมาตั้งแต่ช่วงเรียน และเขาเลือกที่จะทำตามสัญญา เขาเลือกที่จะสร้างบ้านในฝันให้แก่เธอผู้นั้น แม้เขาสองคนนั้นจะไม่ได้ครองรักกันอย่างก็ตาม เราจะเห็นเลยว่า พวกเขาได้นำเสนอบ้านที่ถูกออกแบบมาจากความชอบ ความเป็นตัวตนของผู้อยู่อาศัยโดยตรง และเป็นบ้านในฝันที่สามารถตอบโจทย์การใช้ชีวิตของคนในบ้านได้หลากหลายมิติ ทั้งในแง่งานอดิเรก ไลฟ์สไตล์ส่วนตัว รวมไปถึงการที่ได้อยู่ใกล้คนรักเลยด้วยซ้ำ




ส่วนเรื่องที่สองอย่าง ‘หน่วง’ เป็นผลงานชวนยิ้มอารมณ์ดี ของหนุ่มผู้เปิดร้านอาหารญี่ปุ่น และหญิงสาวที่ขายอาหารอีสาน ทั้งสองมีเหตุจำเป็นที่จะต้องแบ่งร้านกันคนละครึ่ง ซึ่งทั้งคู่ก็ยียวนชวนทะเลาะกันตามประสา ก่อนที่ในช่วงสุดท้าย พวกเขาเลือกที่จะนำเสนอการผสมผสานความแตกต่างที่ออกมางดงามและลงตัว พวกเขาได้ทำลายกำแพงลง ทั้งในแง่ของความสัมพันธ์และการออกแบบร้านอย่างที่มันควรจะเป็น



 
ซึ่งหนังสั้นทั้งสองตัวก็นำเสนอและย้ำได้ถึงความตั้งใจ ความเป็นมืออาชีพครบทุกด้านในที่เดียวของบุญถาวร
 
 
อีกทั้งยังนำเสนอความเข้าใจถึงความต้องการที่พักอาศัยสำหรับกลุ่มคน Gen Y ที่อาจจะแตกต่างจากคนรุ่นก่อนอยู่บ้าง เพราะคนกลุ่มนี้มักต้องผสมผสานความเรียบง่ายกับความทันสมัยได้อย่างลงตัว พื้นที่นั้นก็จำเป็นต้องถูกใช้สอยให้ได้ประโยชน์สูงสุด ให้ความสำคัญกับงานออกแบบ เน้นการดีไซน์ ที่สำคัญความคิดสร้างสรรค์ ความครีเอทีฟเป็นฟันเฟืองสำคัญในการใช้ชีวิตเสมอ
 
ซึ่งทางบุญถาวรออกก็สามารถนำเสนอออกมาได้อย่างตรงจุด เรียกรอยยิ้ม เรียกคราบน้ำตากันไปได้อย่างล้นหลาม มี​ Feedback ชื่นชมพร้อมอยากให้ตอนต่อ ๆ ไปอีกด้วย และซึ่งที่ไม่พูดถึงไม่ได้เลยก็คือทอม อิศรา ถึงแม้จะมาไม่นานนักแต่ก็เรียกเสียงฮือฮาจากแฟน ๆ ได้อย่างล้นหลามเลยทีเดียว

 
 
แล้วคุณล่ะ บ้านในฝันคุณเป็นแบบไหน แล้วมีวิธีการใดที่จะทำให้มันเป็นจริงได้บ้าง...
จะดีกว่าไหม ถ้าหากเราได้เปลี่ยนบ้านในฝัน มาเป็นบ้านในชีวิต...
#ให้บ้านในฝันเป็นบ้านในชีวิต #บุญถาวร #ไอเดียดีๆมีได้ไม่รู้จบ #รักใครไม่ได้อีก #หน่วง 
 


เขียน: ชัยยะ ฤดีนิยมวุฒิ ภาพประกอบ: ศุภัชฌา ภู่จีนาพันธุ์

 



BrandThinkBiz

@brandthink(official)

ให้ความเห็นของคุณ

โปรดลงชื่อเข้าใช้งานเพื่อแสดงความคิดเห็นของคุณ

ความคิดเห็น (0)

X