2,661 VIEWS
BrandThinkBiz

@brandthink(official)

ดิสนีย์ขายฝัน! สวนสนุก Avatar เปิดแน่ปีนี้

March 29, 2017


พูดถึง ‘ขายฝัน’ หลายคนอาจจะนึกถึงคำพูดสวยงามที่จริงๆ แล้วเลื่อนลอยเป็นไปได้ยาก หลอกให้หลงดีใจไปวันๆ แต่เปล่า! เพราะวันนี้เรากำลังหมายถึง การนำความฝันและจินตนาการมาแปรรูปให้กลายเป็นสินค้า บริการหรือผลิตภัณฑ์บางอย่าง แล้วขายให้แก่ลูกค้าจนสร้างผลตอบแทนมูลค่ามหาศาลทางธุรกิจต่างหาก

แล้วใครล่ะจะทำธุรกิจขายสิ่งเหล่านี้ได้ดีไปกว่า Walt Disney 
นอกจากธุรกิจหนังการ์ตูน แอนิเมชัน โรงแรมและสวนสนุกแล้ว 6 ปีที่ผ่านมาดิสนีย์ยังได้จับมือกับผู้กำกับ James Cameron และ Twentieth Century Fox ค่ายหนังต้นสังกัดช่วยกันสร้าง Pandora ดวงดาวสำคัญใน Avatar อดีตหนังสามมิติฟอร์มยักษ์ที่ทำรายได้สูงสุดทั่วโลก ให้เป็น Themed Area (พื้นที่ในสวนสนุกที่ถูกออกแบบ จัดฉาก สร้างสิ่งแวดล้อมและองค์ประกอบต่างๆ ตามเรื่องราวหรือคาแรกเตอร์) ตั้งอยู่ในโซนอาณาจักรสิงสาราสัตว์ Disney's Animal Kingdom ภายใน Walt Disney World Resort รัฐฟลอริด้า ประเทศสหรัฐอเมริกา นี่ไม่ใช่แค่โลกทั้งใบของ Avatar แต่ยังเป็นสุดยอดโลกในฝันของนักท่องเที่ยว และประเด็นก็คือ Pandora จะเปิดทำการวันที่ 27 เดือนพฤษภาคมปีนี้!

 

First look at Disney World's Pandora : ABC News

งานนี้มาเต็มแน่นอน ทั้งบรรยากาศเรืองแสง พืชพันธุ์สุดพิสดาร ชาวนาวีตัวสีฟ้า ซึ่ง Joe Rohde ผู้ดูแลงานสร้างในฐานะ Creative Excutive ของ Walt Disney Imagineering ได้บอกว่า “โลกของแพนโดร่าตั้งใจสร้างขึ้นให้เหมือนจริง เราดึงมันออกมาเพื่อให้คุณ (นักท่องเที่ยว) ได้มีโอกาสสังเกตเห็นรายละเอียดทุกเม็ดได้นานเท่าที่ต้องการ...เรื่องราวของ Pandora ในวันนี้ เป็นช่วงเวลาที่เกิดขึ้นหลังจากในหนังนานแล้ว และนั่นทำให้มันสามารถกลมกลืนไปกับ Disney's Animal Kingdom ได้”


การทำสวนสนุกตามธีมอาจไม่ใช่เรื่องใหม่ในต่างประเทศ แต่ Pandora ก็ถือว่าเป็นหนึ่งในโปรเจกต์ที่หลายคนรอคอย เพราะนอกจากความฝันและจินตนาการที่เคยประทับใจจากหนังจะกลายเป็นจริง ธรรมชาติและสัตว์ต่างๆ ยังมีปฏิสัมพันธ์ได้ ไม่ใช่ไว้ดูอย่างเดียว เป็นโลกจำลองที่ผสมผสานความรู้ทางพฤกษศาสตร์เข้ากับเทคโนโลยี อ้างอิงกับป่าฝนของจริงในอเมซอนและทุ่งซาวันน่าในอัฟริกา ใส่ใจแม้กระทั่งการนำเสียงและความรู้สึกต่างๆ ของป่ามาไว้ใน ซึ่งนักท่องเที่ยวจะได้พบทั้งประสบการณ์นั่งเครื่องบินและล่องเรือในแม่น้ำนาวีที่พูดได้เลยว่าคุ้มค่าตั๋วและการต่อคิวรอสุดๆ และทางธุรกิจ ดิสนีย์เองก็หวังว่าสวนสนุกนี้จะเป็นแม่เหล็กสำคัญที่ดึงดูดให้นักท่องเที่ยวหลั่งไหลเข้ามาพักภายในรีสอร์ทกันมากขึ้น 


 
เมนูเด็ด’ ของ Satu’li โรงอาหารของ Pandora


นอกจากนี้ ยังมีการปล่อยเซ็ตภาพล่าสุด ถึงบรรยากาศและ ‘เมนูเด็ด’ ของ Satu’li โรงอาหารของ Pandora ที่เสิร์ฟอาหารสไตล์ชาวนาวี ล้ำๆ สมยุคสมัยด้วยการเปิดให้ทุกคนออเดอร์ด้วยโทรศัพท์มือถือผ่านแอพฯ My Disney Experience ซึ่งจะทำให้นักท่องเที่ยวเลือกได้ตามใจ ไม่ต้องต่อคิวสั่งอาหารและจ่ายเงินได้สะดวกขึ้น แค่กดว่า ‘ฉันอยู่นี่แล้ว’ ก็เดินไปรับอาหารได้เลย


จะเห็นได้ว่า หากความฝันถูกเก็บเป็นแค่ความคิดก็คงน่าเสียดาย Walt Disney เองเป็นแบรนด์ที่รู้ดีว่าความฝันและจินตนาการมีคุณค่า และที่สำคัญคือมีฐานกลุ่มเป้าหมายรองรับมากมายขนาดไหน จึงทำให้เกิดการต่อยอดจากสิ่งเดิมไปสู่สิ่งใหม่ๆ ไม่รู้จบ รวมทั้งพยายามปรับตัวอยู่เสมอ แม้ต้องเผชิญวิกฤติเป็นระยะ ยังทำให้แบรนด์สามารถยืนหยัด คงความอมตะอ่อนวัยและไม่แก่เฒ่าล้มหายไปตามกาลเวลาอีกด้วย 


เรื่อง: พิมพ์รัก ชัยกุล  ภาพประกอบ: นิธินาถ เชิดชัยศรีพงศ์
อ้างอิงข้อมูลและภาพ : themeparkinsider.com , attractionsmagazine.com

 



BrandThinkBiz

@brandthink(official)

ให้ความเห็นของคุณ

โปรดลงชื่อเข้าใช้งานเพื่อแสดงความคิดเห็นของคุณ

ความคิดเห็น (0)

X