260 VIEWS
BrandThinkBiz

@brandthink(official)

ขายความสดด้วยความไม่สด ไอเดียใหม่ของซอสพริก HEINZ

January 22, 2019

ขายความสดด้วยความไม่สด...ไอเดียใหม่ของซอสพริกHEINZ เล่าผ่านพริกสดไม่พอสู่ชุดแซ่บอินไซต์แม่บ้าน


“ใคร ๆ ก็พูดถึงความสดของซอสพริก แต่เราจะนำเสนอความสดของพริกของ HEINZ อย่างไร ให้ไม่ช้ำ ไม่ให้เก่าในมุมมองของผู้บริโภค และสร้างความตื่นเต้นในมุมมองผู้บริโภค พริกที่สดไม่พอที่จะผ่านมาตรฐานของ HEINZ แต่ยังคงสรรพคุณที่ดีมาสู่ BOX SET ที่อินไซต์แม่บ้าน นั่นเป็นการเล่าความสดจากความไม่สดในอีกรูปแบบหนีความช้ำของการนำเสนอได้”นี่เป็นคอนเซปไอเดียที่ HEINZ ได้มอบโจทย์ให้  CJ WORX คิดไอเดียสนุก ๆ จากสินค้าคุณภาพ HEINZ ซอสพริก

การหนี Message ที่สื่อสารแบบเดิมๆ หามุกใหม่ในการดึงดูดใจผู้บริโภค ให้รู้สึกประทับใจกับการโฆษณาผ่านสิ่งของเชิงสัญลักษณ์ แต่ตอบโจทย์โดนใจผู้บริโภคโดยเฉพาะแม่บ้านที่เป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของผลิตภัณฑ์ กลายเป็นที่มาของแคมเปญไอเดียในครั้งนี้


ที่มากว่าจะเป็นแคมเปญนี้คือ มาตรฐานในการคัดวัตถุดิบของ HEINZ ที่ มีประสบการณ์ในการผลิตซอสมายาวนานกว่า 150 ปี ตั้งแต่ปี 1869  จำหน่ายทั้งในและต่างประเทศ ไฮนซ์ได้ส่งมอบความสุขผ่านซอสที่อร่อยในมื้ออาหารของคุณให้ดีมากยิ่งขึ้น โดยเฉพาะซอสพริกที่คัดเลือกพริกชี้ฟ้าของไทย จากสวนส่งตรงถึงโรงงานทันที ก่อนจะผลิตเป็นซอสพริกและบรรจุขวดภายในไม่กี่วัน ทำให้มีพริกไม่ผ่านมาตรฐาน ไฮนซ์ถูกทิ้งไปจำนวนมากในแต่ละวัน ทั้งที่ในความเป็นจริงก็ยังคงความสดอยู่ HEINZ จึงเลือกขยี้ ความเผ็ดแซ่บที่เหลือของพริกเหล่านั้น Unfresh Chili Camapaign สื่อให้เห็นถึงว่าเราคัดสรรและผลิตเฉพาะของสดและดีที่สุดสำหรับลูกค้ามาทำประโยชน์อย่างอื่น เพื่อช่วยสาว ๆ โดยเฉพาะ

“แม้ว่า HEINZ Unfresh Chili Collection ผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้สาว ๆ ยิ้มได้จากพริกที่ไม่ผ่านมาตรฐานของ HEINZ วัตถุประสงค์หลักคือ ต้องการบอกว่า พริกที่สดไปอยู่ในขวดซอสพริกหมดแล้ว ทั้งหมดอาจจะดูเป็นการพูดเรื่องของความไม่สด ให้วกกลับมาเป็นความสดของแบรนด์ แต่เชื่อว่าเป็นการสร้างความแปลกใหม่ ในมุมผู้บริโภคให้จดจำได้”

ในชุดของ HEINZ Unfresh Chili Collection คอลเลกชั่นพิเศษ ที่จะนำพริกที่ ไม่สดพอที่จะอยู่ในขวดไฮนซ์ แต่ยังสดพอที่จะเป็นผลิตภัณฑ์อื่น ๆ เพื่อสาว ๆโดยเฉพาะ เพื่อเติมแต่งรสชาติชีวิตให้สาวให้ออกอรรถรสมากขึ้น เช่นเดียวกับซอสพริกไฮนซ์ที่ช่วยเพิ่มเติมรสชาติอาหารให้กลมกล่อมยิ่งขึ้นเหมือนกัน


Chili Pain Relief Cream ครีมสูตรพริก สำหรับสาวๆ ที่ปวดเมื่อย เพราะต้อง ดูแลทั้งในบ้านและนอกบ้าน แต่ชีวิตยังต้องไปต่อ เราขอเสนอ ครีมแก้ปวดสูตรพริก ที่จะช่วยให้สาว ๆ กลับมาสบายตัวอีกครั้ง

Hot Chili Scrub เพราะไม่อยากให้สาวๆ โหมงานหนักจนโทรม เราจึงทำ สครับสูตรพริก ที่จะช่วยให้สาวๆผิวดี จนใครๆก็ต้องร้องว้าว!


Chili Cursing Set ชุดเผาพริกเผาเกลือ ที่คิดมาให้สาว ๆ ที่ต้องเจอทั้งเสียงนก เสียงกา และมนุษย์ที่ยากจะรับมือ ถึงเวลาที่จะได้แก้เผ็ดแบบไม่มีใครเจ็บตัว 


นอกจาก HEINZ Unfresh Chili Collection คอลเลกชั่นพิเศษนี้ แคมเปญนี้ยังมีคลิปวิดีโอ The Second Chance Of Unfresh Chili ที่อธิบายเรื่องราวแคมเปญภาพรวมนี้ในภาพรวมด้วย เพราะเล่าถึงมาตรฐานการคัดพริกสดที่เข้มงวด และเหลือพริกที่ไม่ได้มาตรฐานถูกทิ้งอย่างไรค่า ไฮนซ์จึงอยากนำ พริกเหล่านั้น มาสร้างประโยชน์อื่น ๆ ให้กับสาว ๆ ที่เป็นกลุ่มลูกค้าหลัก โดยให้โอกาสพริกที่ไม่สดอีกครั้งในผ่าน HEINZ Unfresh Chili Collection โดยการโปรโมทไอเดียแคมเปญนี้ที่เล่าเรื่องไฮนซ์ซอสพริก ที่ใช้แต่พริกสด ในสื่อออนไลน์ต่าง ๆ ซึ่งสามารถติดตามได้ที่นี่ 

“ทีมไม่กลัวว่าจะเป็นการสื่อสารอ้อม ๆ แต่ต้องการการสื่อสารรูปแบบใหม่ เพราะสิ่งที่น่ากลัวของชิ้นงานโฆษณาคือ งานที่ธรรมดาเรียบ ๆ เมื่อปล่อยโฆษณาออกไปแล้วเงียบหายไป ไม่มีใครพูดถึงหรือจดจำได้ ดังนั้นทีมจึงปลดปล่อยไอเดียไม่ยึดติดรูปแบบ แต่ตั้งเป้าว่า ทำอย่างไรก็ได้ให้คนรักงานของเรา ดูแล้วรู้สึกชอบ รู้สึกตลก รู้สึกมีอารมณ์ร่วม กับชิ้นงานโฆษณานี้ สร้างอารมณ์ร่วมกับผู้บริโภคในทันทีที่พบเห็นชิ้นงานโฆษณา”  

ทั้งหมดกลายเป็นการสื่อสารเรื่องความสด ผ่านมุมมองใหม่คือความไม่สด เพื่อสร้างความตื่นเต้นในมุมมองผู้บริโภคให้จดจำแบรนด์ได้อย่างน่าสนุกสนาน
 



BrandThinkBiz

@brandthink(official)

ให้ความเห็นของคุณ

โปรดลงชื่อเข้าใช้งานเพื่อแสดงความคิดเห็นของคุณ

ความคิดเห็น (0)

X